Amazon dapat dianggap bertanggung jawab atas iklan sepatu bersol merah 'palsu' yang berpotensi melanggar merek dagang UE milik desainer Christian Louboutin.
Sepatu hak tinggi bersol merah serupa diiklankan di Amazon oleh vendor pihak ketiga tanpa persetujuan Louboutin.
Pengadilan Kehakiman Uni Eropa (CJEU) mengatakan Amazon dapat bertanggung jawab atas pelanggaran merek dagang apa pun.
Louboutin mengatakan model penjualan platform itu "menyesatkan publik". Amazon mengatakan akan mempelajari keputusan tersebut.
Putusan awal oleh pengadilan yang berbasis di Luksemburg membuka jalan bagi Amazon untuk berpotensi dimintai pertanggungjawaban atas iklan produk palsu apa pun yang dijual di situsnya.
Ada perselisihan berkepanjangan antara Amazon dan pembuat sepatu Louboutin, yang sepatu hak tingginya biasanya dijual setidaknya £600.
Louboutin membawa dua kasus terhadap perusahaan, di pengadilan di Belgia dan Luksemburg, pada 2019 - menuduh Amazon secara teratur menampilkan iklan sepatu bersol merah di pasarnya tanpa persetujuan Louboutin.
Kedua pengadilan meminta bimbingan dari Pengadilan Kehakiman Uni Eropa (CJEU).
Dalam putusannya pada hari Kamis, CJEU mengatakan Amazon berpotensi dianggap bertanggung jawab atas dugaan pelanggaran kekayaan intelektual yang ditemukan dalam iklan sepatu palsu yang menampilkan sol merah yang terkenal.
Pengguna platform mungkin mendapat kesan bahwa Amazon - dan bukan penjual pihak ketiga - yang memasarkan produk "atas nama dan atas namanya", kantor pers CJEU mengatakan kepada BBC.
Pengadilan Kehakiman Uni Eropa mengatakan sekarang tergantung pada dua pengadilan nasional, di Belgia dan Luksemburg, untuk memutuskan apakah ini kasusnya.
Platform ini juga menawarkan "layanan tambahan untuk penjual pihak ketiga ini", khususnya "penyimpanan dan pengiriman produk mereka", catat CJEU.
'Hapus perbedaan'
Louboutin berpendapat bahwa Amazon telah secara ilegal menggunakan sol merah bermerek dagang "untuk produk yang identik" dengan miliknya, dan "menegaskan, khususnya, pada fakta bahwa iklan yang disengketakan merupakan bagian integral dari komunikasi komersial Amazon".
Thierry Van Innis, pengacara Louboutin, mengatakan CJEU telah mengikuti argumen perancang "dalam setiap detail".
"Amazon dapat dimintai pertanggungjawaban atas pelanggaran seolah-olah platform itu sendiri adalah penjualnya," kata Van Innis kepada kantor berita Reuters, setelah putusan pengadilan.
"Amazon akan dipaksa untuk mengubah model mereka dan berhenti menyesatkan publik dengan mencampuradukkan penawaran mereka sendiri dan pihak ketiga."
Mr Van Innis mengatakan Louboutin saat ini tidak mencari kompensasi finansial: "Kami tidak membicarakan uang pada tahap ini. Kami ingin pelanggaran dihentikan," katanya.
Kasus ini menjadi bagian dari perdebatan yang lebih luas tentang pelanggaran merek dagang di pasar online dan kesulitan bagi pengguna dalam mengidentifikasi penjual yang sebenarnya.
Pengacara kekayaan intelektual Fabian Klein, dari firma hukum Pinsent Masons, mengatakan kepada BBC bahwa penyedia platform harus meninjau tata letak situs mereka untuk memastikan bahwa situs tersebut dapat diidentifikasi dengan jelas oleh publik dari mana penawaran berasal.
Mr Klein berkata, "Jika sebuah platform hanyalah pasar, tanpa penawarannya sendiri - seperti eBay - tidak ada yang akan berubah."
"Tetapi untuk platform yang memadukan penawaran sendiri dan penawaran pihak ketiga, mereka harus mempertimbangkan - dari perspektif merek dagang - apakah mereka ingin menciptakan tampilan dan nuansa yang berbeda, atau diferensiasi lain yang jelas." Informasi ini di langsir dari BBC
Komentar
Posting Komentar